L’algorithme Instagram enfin décrypté … par le boss d’Insta !

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L’algorithme insta : tout le monde donne son avis dessus en se basant sur des suppositions à la Jean-Michel à peu près mais personne ne sait vraiment… A part Adam Mosseri, le big-boss de l’appli qui distille l’info au compte goutte. Ses dernières révélations sur l’algo dataient de 2021. Dieu nous a donc fait l’honneur il y a quelques jours de mettre à jour son article qui nous donne quelques infos croustillantes sur « comment fonctionne l’algorithme insta« . Je te fais un récap rapide de ce que  tu dois retenir en tant qu’entrepreneure pour mettre Insta dans ta poche !

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Il n’y a pas 1 algorithme Insta mais plusieurs !

Surement la plus grosse info qui permet de comprendre pas mal de trucs. On devrait donc parler DES algorithmes Instagram pour être plus précis :

Voici donc les 5 principaux algorithmes qui vont calculer quoi montrer à ton audience selon l’endroit où elle consomme du contenu sur l’appli :

• le feed
• les stories
• l’explorer
• les reels
• la recherche

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L’algorithme du feed Insta

Surement celui sur lequel on avait au final déjà le plus d’infos.

On va montrer à ton audience :

• un mélange de publications récentes des comptes qu’elle suit (et avec lesquelles elle a le plus interagis) + des publications récentes d’autres comptes qui pourraient potentiellement l’intéresser. Pour ça l’algo se base sur divers facteurs tels que le contenu et les interactions précédentes. En gros il va proposer des choses similaires à ce qui a pu être liké, commenté, enregistré.
• Truc intéressant : Instagram tient compte du format préféré de l’utilisateur, en montrant davantage de photos s’il s’agit de sa préférence. En gros quelqu’un qui passe du temps à consommer des carroussels sera plus susceptible de voir ce format s’afficher dans son feed.
• Les interactions les plus prises en compte sont  : les arrêts sur une publication, les commentaires, les mentions J’aime, les partages et la sélection de la photo de profil.
• Insta va éviter d’afficher plusieurs publications du même compte à la suite…

Ce que tu dois retenir pour mettre l’algo dans ta poche en tant qu’entrepreneure qui a une vitrine pro sur insta : 

➡️ Pas de grosse nouveauté mais garde en tête que ton but avec tes publis va être de « retenir » un maximum ton lecteur. On est dans une course à l’attention. Pour insta, un bon post est un post sur lequel les gens s’arrêtent (on appelle ça le watch time). Si tu n’utilise pas les reels et que tu es comme moi adepte des posts carroussels ça veut dire une chose : bosse ton copywritting ! Il te faut une première slide avec une accroche qui attire suffisamment l’attention pour que ton lecteur continue sa lecture et aille de slide en slide. L’objectif numéro 2 et ensuite que la personne commente ton post. A toi de bosser tes Call to action 😉
Enfin, ça ne sert à rien de poster 2 ou 3 fois par jour puisqu’Insta veut de la variété dans le contenu qu’il propose aux utilisateurs. 

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L’algorithme des stories Insta

Mosseri nous explique que  « Pour les stories, le classement est similaire à celui du fil d’actualité, en prenant en compte l’historique de visionnage, les interactions et la proximité avec l’auteur·ice »

Donc pour avoir de meilleures vues en stories …

➡️ En gros pour lui, les stories c’est l’endroit des « amis proches ». Pour avoir un bon taux de vues de tes stories tu dois donc être particulièrement attentive à utiliser la partie « sociale » de ce réseau social ! Pour être claire : tu seras vue en story par les personnes avec qui tu interagis régulièrement. Sois donc efficace sur les réponses à tes MP et à tes commentaires. Tu peux aussi aller toi-même ouvrir la discussion avec les personnes qui te suivent. Après on évite les MP de bienvenue en mode Jean-Michel Bourrin à base de « quels sont tes challenges du moment ». 

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L’algorithme des Reels

Adam Mosseri est on ne peut plus clair : les reels sont le lieu de la découverte !

Pour vous aider à découvrir de nouvelles choses, en mettant l’accent sur le divertissement. Tout comme pour la fonctionnalité Explorer, la plupart des publications que vous voyez ont été partagées par des comptes que vous ne suivez pas.

Ca veut dire quoi pour toi ?

➡️ Si tu fais des reels, oublies les reels avec du contenu à forte valeur ajoutée. Utilise les plutôt dans ta ligne éditoriale comme l’endroit où tu montres les coulisses de ton business ou où tu expliques le plus humainement du monde une chose importante pour toi. 

Puisque ton audience verra en reel principalement des vidéos provenant de comptes qu’elle ne suit pas, oublies les réels pour vendre (il est donc peu probable que beaucoup de tes followers voient tes vidéos) ! Quelqu’un qui vient de te découvrir est quand même très peu enclin à passer direct à la caisse.
En gros, si tu veux faire des reels, fais le pour avoir de la visibilité auprès de nouvelles personnes.

Idem pour l’explorer :

Dans la fonctionnalité Explorer, la plupart des contenus proviennent de comptes non suivis.

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Du coup, on publie quoi, où et à quel ryhtme ?

Je ne suis pas dieu et Adam ne nous dit rien de très concret là dessus. Par contre il s’était aussi exprimé en donnant quelques autres infos qui en substance en lisant entre les lignes donnait quelque chose de cet ordre :

• 2 posts / semaine minimum
• stories quotidiennes
• pas besoin de poster plusieurs fois par jour

Ok c’est pas une grosse nouveauté mais au moins tu as l’info. Maintenant à toi d’adapter ton calendrier édito de publications en conséquence. 

 

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